Qualitá lança castanha de caju em parceria com Amigos do Bem

Qualitá, marca exclusiva do Extra, Pão de Açúcar e Compre Bem, em parceria com a ONG Amigos do Bem, instituição que desde 1993 atua no sertão nordestino, lança produtos à base de castanha de caju.

A produção é artesanal e envolve a atuação de mais de 400 trabalhadores no plantio e no beneficiamento da castanha de caju. As plantações do projeto ocupam mais de 680 hectares e os Amigos do Bem também distribuem mudas de caju para as famílias assistidas e compram a produção local no período da colheita.

Este é o primeiro co-branding de Qualitá e a contribuição social agrega ainda mais valor a essa estratégia. “Essa parceria vai além do consumo dos produtos, é uma iniciativa que tem uma causa e uma importante responsabilidade com as pessoas. Qualitá já está na mesa e nos lares da família brasileira e os Amigos do Bem, por sua vez, estão presentes na vida de milhares de famílias, dando suporte e ajudando-as a progredir por meio de novas oportunidades”, destaca Eduardo Finelli, diretor de Marcas Exclusivas do GPA.

Os Amigos do Bem já são parceiros do GPA, grupo do qual o Extra, o Pão de Açúcar e o Compre Bem fazem parte, desde 2005, em campanhas de arrecadação de alimentos em loja e na venda de sacolas reutilizáveis que levam a marca da organização. E agora a parceria será expandida com os produtos da Qualitá. “O GPA tem oferecido uma parceria sólida com os Amigos do Bem, mostrando grande comprometimento com a responsabilidade social. Essa parceria permite a divulgação dos produtos 100% solidários e amplia a sua comercialização. Com isso, mais postos de trabalho são gerados, garantindo a renda de milhares de famílias que vivem na região mais pobre do nosso país”, comenta Alcione Albanesi, fundadora da organização.

Entre as opções de produtos, estão a castanha de caju torrada e salgada tradicional nas versões de 30 gramas (R$ 4,79) e 140 gramas (R$ 16,99); e o mix de nuts com 30 gramas (R$ 4,79) e 150 gramas (R$ 16,99). Versáteis, podem ser consumidos como uma opção de lanche prático e nutritivo, com iogurtes e frutas frescas ou ainda em preparações como moqueca, escondidinho, arroz, pratos com frango e em bolos, tortas ou biscoitos.

A comunicação também é um fator importante para essa ação. A embalagem dos produtos destaca as duas marcas, reforçando a produção socialmente responsável feita pelos Amigos do Bem e a qualidade associada à Qualitá. “Nossa ideia foi trazer as duas marcas para reforçar o propósito desses produtos e, nas embalagens, também há um breve descritivo sobre a iniciativa para que nossos clientes saibam o quanto estão contribuindo para o desenvolvimento social e econômico do sertão nordestino ao adquirir esses itens”, destaca a gerente de Marketing de Marcas Exclusivas do GPA, Fernanda Megale.

Os produtos estão disponíveis nas lojas físicas do Pão de Açúcar, Extra, Mercado Extra, Mini Extra e Minuto Pão de Açúcar em todo o Brasil e no e-commerce do Pão de Açúcar (www.paodeacucar.com) e do Extra (www.clubeextra.com.br).

Sobre os Amigos do Bem - Desde 1993, os Amigos do Bem trabalham para transformar vidas no sertão nordestino, a região mais carente do nosso país. Todos os meses, mais de 75 mil pessoas são atendidas com projetos de educação, trabalho e renda, água, moradia e saúde.

O nosso trabalho começou com um pequeno grupo de amigos liderado por Alcione Albanesi. Hoje, somos um dos maiores projetos sociais do país e atendemos, regularmente, 75 mil pessoas no sertão de Alagoas, Pernambuco e Ceará. Promovemos a transformação de milhares de vidas por meio de projetos educacionais e de geração de emprego e renda que desenvolvem as comunidades locais. Empregos dignos garantem o sustento das famílias do sertão e, em nossas escolas e Centros de Transformação, mais de 10 mil crianças e jovens recebem educação de qualidade e enxergam um futuro novo, cheio de oportunidades.

Sobre o Extra - O Extra, rede controlada pelo GPA, maior varejista alimentar da América do Sul, atua em mais de 600 pontos de venda em todas as regiões do País no conceito multiformato e multicanal, atendendo o consumidor quando e onde ele escolher com lojas nos formatos de hipermercados (Extra Hiper), supermercados (Extra Super e Mercado Extra) e vizinhança (Mini Extra), além de drogarias, postos de combustível e também e-commerce (www.clubeextra.com.br). Há 31 anos, o Extra tem como premissa viabilizar o poder de compra aos seus clientes, oferecendo as melhores ofertas e condições de pagamento. Foi pioneiro, por exemplo, em trazer a Black Friday para lojas físicas, em 2011. A marca conta com um dos maiores programas de fidelidade do varejo alimentar, o Clube Extra, com mais de 15 milhões de clientes cadastrados. Por meio do seu aplicativo, o consumidor tem acesso a ofertas e descontos personalizados, ao folheto digital de todas as lojas do Brasil e conta com vários outros serviços exclusivos diretamente no celular.

Sobre o Pão de Açúcar - Com lojas distribuídas em 13 estados do Brasil, o Pão de Açúcar oferece soluções eficientes e inovadoras para deixar a compra de seus consumidores mais fácil, prática e gostosa. Focada no segmento premium de varejo alimentar, a marca é parte do GPA, uma das maiores companhias do varejo nacional. O Pão de Açúcar é pioneiro em iniciativas sustentáveis dentro do segmento supermercadista brasileiro e no lançamento de um programa de fidelidade, o Pão de Açúcar Mais, hoje com mais de 7 milhões de cadastrados. A marca está presente em supermercados (185 lojas), lojas de bairro (Minuto Pão de Açúcar, com 84 unidades), e-commerce (www.paodeacucar.com) e por meio de seu aplicativo – gratuito e disponível nas lojas App Store e Google Play.